El nuevo Liverpool de Iraola y Adidas: un cambio de imagen de 60 millones

El nuevo Liverpool de Andoni Iraola no solo cambiará su libreto futbolístico. También cambiará de piel. El club ha presentado un renovado aspecto de día de partido valorado en 60 millones de libras para cuando el equipo vuelva a Anfield bajo la dirección del técnico vasco.

Iraola aterriza en Merseyside con el cartel de entrenador emergente tras clasificar al Bournemouth para competiciones europeas. A su alrededor, un proyecto en reconstrucción y una marca que pisa el acelerador: Adidas. El fabricante alemán ha preparado un lavado de cara total para la temporada 2026/27, con una colección que va mucho más allá de la clásica primera equipación.

El nuevo acuerdo, cifrado en 60 millones, ya dejó ver su primera gran pieza con la camiseta local. Ahora se completa con la gama de entrenamiento y la ropa de calentamiento previa a los partidos, que apuntala las arcas del club en pleno verano de reformas deportivas y estructurales.

Un regreso explosivo: ventas disparadas y estatus de élite

El curso pasado, el Liverpool anunció el regreso de Adidas como socio técnico. La respuesta fue inmediata. Las ventas de camisetas se dispararon un 700%, con aficionados de más de 150 países comprando la nueva equipación. Un impacto comercial mayúsculo que refuerza el acuerdo y alimenta el músculo financiero de la entidad.

Ese éxito ha tenido premio. Adidas ha incluido al Liverpool en su lista de clubes “Elite” para la temporada 2026/27. No es un detalle menor. Ese sello abre la puerta a colecciones exclusivas, camisetas especiales y una imagen diferenciada para jugadores y cuerpo técnico en Anfield.

La etiqueta “Elite” coloca al Liverpool en un grupo muy reducido: solo cuatro clubes contarán con una camiseta especial de calentamiento para los partidos en casa. Los otros tres nombres hablan por sí solos: Real Madrid, Manchester United y Arsenal. Un escaparate de primer nivel al que el club de Anfield vuelve con fuerza.

Diamantes noventeros y un guiño a la historia

La nueva camiseta de pre-partido se apoya en la nostalgia. Presenta un patrón de rombos de aire retro inspirado en la plantilla de diseño de Adidas de 1994. Un guiño directo a los años noventa que encaja con la tendencia actual y con la memoria colectiva del hincha.

Los jugadores la lucirán en el calentamiento acompañada de chaquetas de chándal con el mismo motivo geométrico. Las camisetas de entrenamiento ya están a la venta, igual que las chaquetas tipo “stadium”, que salen al mercado con un precio de 100 libras.

Iraola, AXA y un Liverpool de entrenamiento con sabor a 90s

La puesta de largo de Iraola ante la afición no fue casual. El técnico se presentó vestido con la nueva ropa de entrenamiento del club, patrocinada por AXA. El mensaje es claro: nueva era, nueva imagen, misma ambición.

La colección de entrenamiento sigue también la línea noventera: jerséis, chaquetas y camisetas con un diseño que rescata códigos estéticos de aquella década, adaptados a la silueta y los materiales actuales. Un estilo reconocible que busca conectar tanto con la grada veterana como con la nueva generación de seguidores.

Los aficionados pueden esperar más. El club lanzará nuevas líneas de ropa de ocio y una tercera equipación cuya presentación se prevé para abril. El plan no se detiene ahí: las camisetas de calentamiento con patrón de rombos se sustituirán a mitad de temporada por un nuevo diseño, manteniendo vivo el efecto novedad durante todo el curso.

Fin de la era Slot, comienzo del sello Iraola

Todo este despliegue visual no es un simple ejercicio de marketing. Marca una frontera. La temporada 2026/27 presentará un Liverpool con una imagen completamente renovada, justo cuando la era Iraola toma el relevo tras dos años de Arne Slot en el banquillo de Anfield.

Nuevo entrenador, nuevo estatus con Adidas, nuevas colecciones, nueva atmósfera de partido. Anfield cambiará de acento en la banda y de silueta en el césped. Falta por ver si este Liverpool vestido de élite también juega como un club de élite cuando ruja el himno y el balón empiece a rodar.